2022年全球智能手机市场持续萎靡，尽管有迹象显示可能连续第二年萎缩，但三星电子(SSNLF.US)仍希望对高端设备的需求在2023年推动其Galaxy系列手机销售实现两位数增长。为实现这一目标，中国市场至关重要。
这家全球最大的智能手机制造商本周警告称，智能手机创纪录的低迷可能在2023年持续。三星将专注于高端设备，同时逐步在中国等市场份额落后于苹果(AAPL.US)的国家扩张，从而跑赢行业。
2022年，全球智能手机出货量出现了约10年来的最大降幅，但在经济低迷期间，由苹果和三星主导的高端设备市场表现得更好。周三，三星发布最新款Galaxy S23系列手机，以期与苹果iPhone竞争。
三星移动业务总裁TM Roh在新品发布前表示:“我们预计今年挑战将继续存在，但我们将再次实现两位数的增长。”“即使面临这些挑战，我们也在2022年扩大了市场份额，并将保持这一趋势，因为这是我们的主要优先事项。”
为了吸引消费者，三星保持了S23系列手机的价格稳定，尽管材料成本不断上升，摄像头也进行了重大升级。但对三星而言，中国市场仍是一个巨大的未知数。
近年来三星在中国市场的份额已降至1%以下。但Roh补充说，去年三星在高端智能手机市场份额上取得了重大进展。
三星目前正在制定以高端设备为中心的新战略，为最终的反弹做准备。例如，该公司为中国消费者推出了一款特别设计的可折叠机型，名为W系列。
Roh表示:“在中国，我们正在打牢我们的基础，以提供中国客户真正想要的东西。”“我们的战略专注于高端智能手机，我们已经开始取得一些进展。我们正在逐步为市场的好转打下基础。”
智能手机是这家韩国芯片和电子巨头最重要的业务之一，该公司指望通过移动设备连接更广泛的服务、设备和内容生态系统。
Roh表示，总体而言，三星能够扩大其在全球智能手机领域的份额。IDC的数据显示，尽管中国竞争对手去年的销售下滑，但三星的市场份额从2021年的20%上升至2022年的21.6%。
三星正在开发混合现实头戴设备，并宣布与谷歌(GOOGL.US)和高通(QCOM.US)合作打造一个新的混合现实平台。据报道，苹果预计将在今年晚些时候发布其首款混合现实头戴式设备。
Canalys 的研究分析师 Le Xuan Chiew 在本周的报告中表示：“进入2023年，苹果和三星凭借高端市场的主导地位，能够更好地应对持续的不确定性。” 他表示，三星还通过加强其高端产品线和增加Fold系列等高端利基产品来提升盈利能力。
